文創產業 景氣寒冬中看到明天

＊ 文創產業 景氣寒冬中看到明天
＊ 大開眼戒 沙國人准看電影
＊ 這家三代 詩情花藝好厲害
＊ 毛巾觀光廠開幕 「好漂亮喲」
＊ 大男人教編織 女生折服
＊ 新港賞大波斯菊 順道買特產
＊ 工程師轉做無患子 營收七千萬
＊ 南橫美景 向陽「楓楓相連」
＊ 情人湖 環山征服老鷹岩
＊ 我所看見的台灣─從自行車產業看觀光行銷

◆ 文創產業 景氣寒冬中看到明天

【聯合晚報╱記者邱瓊平/台北報導】 2008.12.27

在全球一片不景氣的當中，文化創意產業卻逆勢成長，成為一支獨秀的新興產業，更被視為台灣未來發展重點。文建會主委黃碧端今早表示，文化創意產業共有13項，僅有四項屬於文建會，但未來將會進一步整合，提升文化創意產業產值。

黃碧端說，她最近和藝文界人士討論台灣之美。雲門舞集創辦人林懷民說，國際上的人到台灣來愛死台灣了，導演侯孝賢也這麼說，就連舞台劇導演賴聲川也附和，可見大家都認為台灣是可愛的地方。

台灣吸引人的原因，除了人民好、東西好吃、戲好看以外，黃碧端認為，另一個很重要的因素是在各角落都有驚喜。很多外國人喜歡到處行腳、走小巷子，他們會發現有特色的咖啡屋、賣小藝品的店，還能看到令人驚奇的作品。

台灣師範大學今天上午舉辦「2008年台灣文化創意產業高峰論壇」，與會者包括世界宗教博物館名譽館長漢寶德、前故宮博物院長林曼麗等11位國內外產官學界代表，一同為台灣成為文化創意產業重鎮把脈。今年文建會推出創意產業發展第二期計畫，未來四年將投入56.4億元，持續推動文化、工藝、藝術產業化，促進經濟轉型發展。

黃碧端指出，文化創意其就是實把希望蓄積起來，雖然我們的社會欠缺創意和美感，但到街道巷弄走一趟，就會發現創意是「藏富於民」，至於美感還需全面提升，因為空間、市容都不夠美。黃碧端說，對於提升文化產業，成立已27年的文建會願意提供文化界協助，幫助產業一起成長，未來分屬不同部會管轄的文化創意產業項目，也會進一步整合。

漢寶德則說，文化創意創業是國家未來發展重點，但要怎麼做呢？他建議學校要加強美感課程，因為要發展國際競爭力，創意和美感都相當重要。林曼麗認為，科技、文化和創意應該結合，才能夠有效提升產業的價值。



◆ 大開眼戒 沙國人准看電影

【聯合報╱編譯高國珍／法新社沙烏地阿拉伯27日電】 2008.12.28

對著電影銀幕拍手、吼叫、邊摸索爆米花，是再平常也不過的電影院一景，但在沙烏地阿拉伯，卻是30年來首見。

為了爭看第一部公開放映的電影，民眾在阿卜杜勒‧阿齊茲國王知識與文化中心外大排長龍，即使此場地非為播放電影而設，放映機也非專門放映35厘米影片之用。

解禁的城市是紅海港口城市吉達（Jeddah）、及其鄰近城市塔伊夫（Taif ），播放電影為羅他那（Rotana）娛樂集團製作的喜劇電影「Manahi 」，幕後投資者是「中東股神」沙國王子阿爾瓦德，放映9天。

電影的情節是一個倒楣的沙國農夫誤打誤撞到了杜拜的故事。民眾的熱情反映在票房上，共有1200個座位，每張票要價沙幣15元（約132元台幣），場場爆滿，整個場地都洋溢著笑聲。

30年前，阿拉伯的電影愛好人士，至少能群聚於俱樂部中觀賞電影。但在70年代，極端保守的瓦哈比教派（Wahhabist）認為電影會腐化人心、有害社會，而禁播電影。以致沙國電影愛好者還得出境到埃及和杜拜去一解電影癮。

此次解禁，也歸功於任吉達市長的哈里發．費薩爾王子的魄力，他本人即是詩人，並支持藝文活動。

播放時，執行伊斯蘭教法的警察守在會議廳門口，確定男女分開入場，女性坐在包廂中，男性和男童則席地而坐。

一位政府官員表示，還未到真正開放電影的時刻，但已有一些建商想要搶得先機，在他們新建的商城中，似乎已設有電影院，靜待商機。



◆ 這家三代 詩情花藝好厲害

【聯合報╱記者楊正敏／台北報導】 2008.12.28

農糧署主辦的全國社區親子花藝大賽昨天決賽，由三代一同參賽的彭美鈴一家奪冠。她的作品結合園藝設計、日本池坊，詮釋吳千行詩作「步生蓮」，意境幽遠，在激烈的競爭中脫穎而出，贏得四萬元獎金。

農委會主委陳武雄說，這項比賽鼓勵親子一起創作，也結合詩與花，表達出詩情和花意，提升美感，也希望促進花的消費，養成家庭愛花、賞花、買花的風潮。

決賽由北、中、南三區預賽的前八強參加，競爭激烈。參賽的親子組合用心揣摩詩的意境，精心挑選花材構思創意。其中有幾組都以文心蘭為主題，透過不同的花材組合與創意巧思，各自展現文心蘭獨特的花姿與風韻；菊花和蝴蝶蘭也是受歡迎的創作和花材。

冠軍是台中的彭美鈴、亞軍是台北的宋素蘊、季軍也是來自台中的林麗琳，陳省、陳貞如、朱雅琪、徐金女、蔡淑珍等五組獲佳作獎，獲四萬元到八千元不等的獎金。

彭美鈴是高職園藝科的教師，高中時在母親蘇若蘭的影響下接觸插花，婚後曾學習歐洲花藝兩年多。兒子鄒竣凱小時候就跟在媽媽上插花課，邊玩邊學。

這次她以園藝造景為基礎，請台大中文碩士的妹妹彭美慈參與詮釋詩作，媽媽則以十多年日本池坊的插花功力，打造意境和花草線條，共同設計出充滿古典禪意的作品，獲得評審的青睞。

亞軍由四代都從事玫瑰花批發的宋素蘊獲獎，女兒李宜潔、兒子李承翰、李承哲從小耳濡目染，喜歡玫瑰花，尤其是小六的李承翰，已是ＤＩＹ高手，展現不少創意。

來自台中的林麗琳帶著女兒黃嫚婗、黃嫚婭參賽，利用黑色的花器，配上白玫瑰，伴著燭光，詮釋堅毅與柔情，獲得季軍。



◆ 毛巾觀光廠開幕 「好漂亮喲」

【聯合報╱記者李鋅銅／虎尾報導】 2008.12.28

雲林縣本土經營的興隆毛巾觀光工廠昨天開幕，看到既可愛又可口的蛋糕毛巾，小朋友愛不釋手，直呼「好漂亮喲！」一臉驚奇，陸委會主委賴幸媛也到場祝賀。業者表示，以後每天上午9至12時、下午1至5時開放，全年無休。

位於虎尾鎮埒內里的興隆毛巾觀光工廠，去年初嘗試製做「蛋糕毛巾」，將傳統被視為只能擦拭的毛巾，增加了觀賞和保存的新價值，試銷後各界反應熱烈，廠家也開發出更多的觀賞用毛巾，昨天開始對外開放，成為對外開放的毛巾觀光工廠。

陸委會主委賴幸媛昨天到場祝賀。她說，2005年，當時大陸毛巾對台傾銷，影響台灣毛巾業者生計，她大力提倡反傾銷，並促銷本土毛巾，如今毛巾觀光工廠開幕，她最高興，一定要來走一趟。

業者表示，台灣毛巾過去1年曾有34億元市場，後來被大陸及國外毛巾入侵，市場緊縮到只剩下約1億元，如今終有好轉，市場擴大到10億，而且「還有擴展空間」。

業者說，觀光工廠的毛巾主要分為兩大類，除了一般生活用的毛巾、方巾、浴巾，每打價格在500至700元之間。蛋糕毛巾則是最受重視的毛巾，種類有近60種，單價從80至600元不等。尤其是冰淇淋、棒棒糖、水果蛋糕毛巾，更讓人驚艷。

民眾前往參觀，現場有人解說毛巾的製做過程，還可現場自己做蛋糕毛巾；2樓有大蛋糕毛巾、耶誕樹毛巾展示。電洽（05）6220559，地址在雲林縣虎尾鎮埒內84-1號。



◆ 大男人教編織 女生折服

【聯合報╱記者廖雅欣／宜蘭報導】 2008.12.28

「好巧的手藝！」宜蘭縣冬山鄉退休課長黃宗進，編織手藝一流，退休後到冬山鄉立圖書館開課，教授打包帶編織，報名的都是女學生，學生們都稱讚，黃老師雖是大男人，手藝卻巧得不得了。

今年50歲的黃宗進，8月才剛從冬山鄉公所民政課長退休，他說，高中畢業後就對編織很感興趣，先是玩草編，從自家附近摘葉子編織，只要看到草編作品，一定買一個回家，拆開重新編看看，研究編織方法。

接著他又迷上中國結，「大家都會問我，怎麼一個大男人喜歡學中國結? 」黃宗進說，多數學編中國結的都是女性，當他去上課時，大家都感到很好奇，「但我就是對編織很感興趣啊！」黃宗進說。

他也利用草編、編織等原理做童玩，像是利用打包帶，編織「青蛙接球」、「編織球」、「風車」、「鳥」等，作品參加展覽時，特別獲小朋友喜歡。

為了推廣編織課程，黃宗進提早在50歲退休，「人生第二春才開始！」他到冬山鄉立圖書館開課，打包帶編織課程立即額滿，來學的都是女生，黃宗進教她們編織手提袋，用各種顏色打包帶交互編織，拿著自己編的手提袋，學生都說，「真有成就感」。



◆ 新港賞大波斯菊 順道買特產

【聯合報╱記者謝恩得／新港報導】 2008.12.28

嘉義縣新港鄉公所和農民合作，在板頭厝、咬仔竹栽種的25公頃大波斯菊盛開，隨著清風飄搖形成美麗的鄉村景觀，鄉公所昨天在花海舉辦農業和鄉村體驗活動，介紹遊客到新港賞花時，還有很多農特產值得採購。

新港鄉長邱晉煌表示，今秋稻作採收後，鄉公所和農民合作栽種的大波斯菊，共有25公頃在鄉村田間盛開，搭配著農村景觀、油菜花田、台糖舊鐵道、綠色隧道等，欣賞花海時更有不一樣的風情，歡迎民眾到新港咬仔竹和板頭厝賞花。

除了漂亮的花海，鄉公所期待遊客到新港認識新興風景據點、地方農特產，昨天上午板頭厝花海舉辦農村體驗，有花生、豆干、大餅、牛肉、烤番薯等特產免費品嘗，同時邀請詩人吟詩，鄉親上台高唱與花有關的主題歌也有獎品。

現場還有新港在地生產的生鮮蔬果大拍賣，讓民眾到新港賞花，同時選購新港的農特產，當然還有板陶窯、陶華園交趾陶、香藝園區、頂菜園莊等許多好玩的據點。有意到新港鄉旅遊，可洽詢新港遊客中心，電話：（05）3742111。

板頭厝的花海由縣159線嘉北公路與高鐵交接處，往北轉入沿著台舊鐵道、頂菜園鄉土館、板陶窯交趾文化園區約900公尺可達。咬仔竹的花海，則由縣159線嘉北公路至新港香藝文化園區，往東轉入綠色隧道800公尺即可扺達。



◆ 工程師轉做無患子 營收七千萬

【周曉婷／南縣報導】2008-12-28 中國時報

八年前，竹科工程師還是人人稱羨的科技新貴，當時在封裝測試廠擔任工程師的王瑞閔，卻在家鄉的召喚下，辭掉高薪工作返鄉投入完全陌生的無患子產業，摸索至今，他和老爸王高榮的「古寶」系列無患子洗潔用品，今年營業額表現亮麗，即將突破七千萬元。

王瑞閔曾獲二○○七年全國十大經典神農獎，雖有獎座加持，但無患子產業的商機，仍需自己去開創，尤其環保樂活風潮席捲各地，老祖母時代、無汙染且純天然的無患子，製成的各種洗潔產品行情正夯，全台各地也有愈來愈多業者投入無患子產品的研發生產，王瑞閔分析，整個市場大約兩年後會達飽和狀態，屆時恐有產品供應量太過充裕、價格下滑等隱憂。

說起從竹科工程師成為台南縣安定鄉無患子產銷班第一班書記的過程，王瑞閔表示，老爸在八年前發現無患子的妙用，這個看來不起眼的植物果實，搓揉產生皂化作用，可以用來洗衣服、洗碗，甚至洗頭洗澡，但產銷班班員只會種植、採收，不會加工，只能把採收來的無患子交給工廠收購，既沒利潤也沒前景。

因此，產銷班裡年紀最輕，學歷最高的王瑞閔，於是找了台大、屏科大、美和技術學院等學校合作，向對方借實驗室、向教授請教如何萃取無患子裡的皂素，歷時六、七年才有成果，他回憶研發過程中，為了買器材，還在房價最低迷的時候咬牙賣房子買機具。

王瑞閔在老爸支持下，開創「古寶」品牌，從洗衣服、洗碗到洗澡、洗頭等產品一應俱全，去年還在慘澹經營，全年營業額只有八百萬元，今年則大舉躍進，即將突破七千萬元，王瑞閔表示，除各種洗潔用品，他還計畫結合台南縣具特色的農產品，研發更多元商品。



◆ 南橫美景 向陽「楓楓相連」

【聯合報╱記者李蕙君／台東報導】 2008.12.28

時值冬季，南橫公路沿線、向陽國家森林遊樂區青楓、楓香及各類槭樹葉子紛紛轉紅，成為跨年最佳賞楓景點，而向陽森林遊樂區已由林管處闢建6條生態賞景步道，成為生態旅遊好去處。

向陽森林遊樂區位於南橫公路154.5公里處，距台東市區約110公里，車程約3小時，海拔高2300公尺。宛如與世隔絕，造就特殊景觀；台東林區管理處育樂課長黃群策表示，園區內台灣紅榨槭、尖葉槭、青楓等賞楓植物已呈現艷紅新裝，點綴山林，搭配涓涓流水，就像畫中美景。

另園區內動、植物資源及林相豐富，台灣水鹿、山羌、帝雉、藪鳥、冠羽畫眉等動物，隨處可見；台灣二葉松造林地、紅檜天然林為園區打造兩種截然不同的生態環境，是南台灣唯一海拔最高的針闊葉樹混合林地區。

他說，目前林管處已依遊樂區內生態功能及林相，闢建向陽、松陽、向松、松景、松濤及檜木林棧道等6條步道，尤其漫步檜木林棧道，鳥種多，6條步道共7.17公里，走完全程需4小時。

黃群策提醒，園區無任何住宿服務，民眾若需住宿可洽詢鄰近啞口山莊、利稻村民宿或霧鹿天龍飯店。洽詢電話林管處育樂課（089）345493。



◆ 情人湖 環山征服老鷹岩

【聯合報╱記者邱瑞杰／基隆報導】 2008.12.28

基隆市情人湖公園有環湖步道，也有環山步道。遊客到此一遊，多只是沿著湖畔散步，當地新崙社區發展協會總幹事徐寶惜建議民眾多走一趟環山步道，10分鐘就能走到「老鷹岩」，飽覽山海美景。

情人湖位在大武崙山區，原名五叉埤，是由6條小溪匯集而成的湖泊。情人湖原本只是附近社區民眾散步健行的好去處，現因新崙社區免費導覽團隊進駐，常見遊覽車載著一車又一車的民眾，跟著導覽人員欣賞山湖美景。

徐寶惜說，情人湖觀光行程的安排很靈活，端看遊客的時間決定。民眾可以環湖一周，也可以環山一周，時間、體力若允許，也能走到大武崙砲台，欣賞早年的軍事建築。

情人湖生態資源非常多樣化，徐寶惜帶領的導覽團隊一方面提供遊客導覽服務，也著手生態調查作業。

降真香是導覽團隊眼中的「鎮湖之寶」，它是製作拜拜用的香的材料，導覽人員簡秋美為它編了個順口溜，向遊客介紹它具有提神醒腦的功效。

徐寶惜說，情人湖風景區以湖為名，湖光山色當然不可錯過，但光看湖是不夠的，建議民眾遊湖前到遊客服務中心了解環湖、環山步道路線，或是索取摺頁供參考，山、海、湖一次走透透。

老鷹岩位在面海的山壁頂點，山海交界形成上升氣流，適合老鷹盤旋。遊客站上老鷹岩，迎著風，張開雙臂，可以想像自己像隻老鷹一樣翱翔天際，俯看海天一色，心曠神怡。

新崙社區提供20人以上的免費導覽服務，帶遊客暢遊情人湖，聯絡電話24323305。



◆ 我所看見的台灣─從自行車產業看觀光行銷

【嚴長壽】2008-12-28 中國時報

台灣曾經是電腦王國，憑著電腦周邊產業，年年創造出高所得年終獎金的話題，也造就了一批科技新貴。十年河東，十年河西，轉眼不過十數年的光景，如今電腦產業反成為要求紓困的對象。過去默默耕耘的自行車業，現今卻成為今年年終的話題產業，筆者在意的並不只是自行車產業令人羡慕的高額分紅與福利，相反地，在業者多年來所累積的品牌經營以及技術製造等成果，政府是否真的將每一項新興產業發揮到最大的可能性？及產業背後所蘊含的周邊效應，是否將成為下一個台灣優勢的起點？

三十多年前當筆者還在美國運通基層工作的時候，接到一個由外籍總經理交付的任務，代表公司與台灣高爾夫球協會協調，美國運通將負責贊助亞洲職業高爾夫球公開巡迴賽舉辦前的職業業餘混合賽，個人則被指定擔任台灣籌備活動的總協商窗口。當時以我的層級只知道運通董事長是世界高球協會主席，所以運通贊助賽事，董事長本人且將特地到台灣來參加競技。事後等筆者對市場行銷觀念更成熟後才瞭解，藉著職業業餘混合賽的舉行，正是美國運通早期打入台灣上層社會重要的敲門磚。藉由世界公開賽前的邀請，自然就引進了世界級的高爾夫頂尖好手、在正式的職業賽之前提早暖身。美國運通藉著會前賽，除了多提供一筆獎金外，要求選手與美國運通邀請的商務貴賓一起配對參與比賽。因為能與世界一流選手同組比賽，還能吸引國際媒體報導，當時台灣上流社會爭相要求，無不將被邀出席視為無上榮譽。筆者由此學到「借力使力」，讓一個重要活動發揮它最大的邊際效益，算是行銷公關的無上法門。

回顧台灣的會展事業，二十年前電腦產業初興之時，當時配合世貿展館的成立，除了以電腦展搭配科技會議，加上當時台灣是文具、禮品，及運動器材，服裝、設計等各種產品國際代工製造的中心，台灣幾乎囊括亞洲最重要的專業展覽。當時甚至連比爾．蓋茲等世界級的各領域產業經營者都經常來台，台灣倍受國際矚目。筆者當時也曾大力向政府建言，我們應「借力使力」，認真藉由展覽市場發展台灣國際會議商機，並藉以提升專業水準，使台灣成為亞洲會議與展覽中心。遺憾的是，政府部門共識難成，我們始終停留在有展無會的情況，而且足足經過了二十年後才終於完成南港展覽中心，不幸的是好景不再，且鄰近城市早已迎頭趕上。台灣目前國際展覽業務大量萎縮，雖然臺北世貿展館表面上看依舊滿檔，取代的卻是太多無國際商機的國內展覽，錯失的除了商機，也包括使台灣成為國際會展重鎮的機會。

雖然如此，台灣仍有機會成為世界矚目焦點。就拿目前仍是世界最大自行車展來說，國際買家對台灣自行車成品、零組件以及周邊產品的研發與採購需求，當然是展覽與會的要件。尤其台灣近年來漸漸由高級自行車的供應者成為使用者，隨著台灣全島自行車旅遊環境如自行車步道、民宿串連等的逐步健全，已使台灣有條件成為世界先進社會最夯的旅遊目的地。如果我們能夠在展覽前數天規畫一場由花東到墾丁的國際性公路自行車賽，同時邀請如路易．阿姆斯壯等國際好手前來參與，藉由會展與賽事結合，除了新產品介紹，也將國際媒體的鏡頭帶到花東的美麗風景，營造成全球自行車界的年度盛事，吸引全球矚目，一舉達成國際行銷的目的。而當國際的目光集中之時，無論是自行車品牌的經營、周邊產業的報導，甚至吸引來自亞洲與歐美旅客對台灣單車旅行的興趣，將對台灣的形象，觀光與行銷發揮最大的宣傳效果。

如何「借力使力」發揮台灣優勢，自行車賽、展組合雖只是一個範例，卻是政府可參考的新思惟。

※ 以上所有言論不代表本人立場。

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