Only Perception: 政府委任研究發現：P2P 下載會買更多音樂

2007-11-04

政府委任研究發現：P2P 下載會買更多音樂

Gov't Commissioned Study Finds P2P Downloaders Buy More Music http://www.michaelgeist.ca/content/view/2347/125/

Friday November 02, 2007

新近一項由 Industry Canada 所委託的研究，那包含某些加拿大人口在音樂購買嗜好上，到目前為止規模的最大調查，發現長久以來所懷疑的東西（雖然 CRIA，類似美國 RIAA，已經否認）-- 在 peer-to-peer（p2p）下載與音樂購買之間有正相關存在。《The Impact of Music Downloads and P2P File-Sharing on the Purchase of Music: A Study For Industry Canada (音樂下載與 P2P 檔案分享在音樂購買上的衝擊)》（http://strategis.ic.gc.ca/epic/site/ippd-dppi.nsf/en/h_ip01456e.html），這項研究由二位來自倫敦大學的教授、Industry Canada（加拿大聯邦政府產業部）與 Decima Research 共同合作完成，他們對 2000 位加拿大人調查其音樂下載與購買的喜好。作者相信，這是迄今第一個利用典型的個體經濟學資料進行的經驗主義研究（empirical study）

這裡有二項關鍵發現：

當評價 P2P 下載人口時，在 P2P 檔案分享與 CD 購買之間有 "強烈的正向關係（positive relationship）。此即，在實際上進行這些活動的加拿大人之間，P2P 檔案分享，能夠增加 CD 購買。" 該研究估計，每月 1 個額外的 P2P 下載，就能夠以每年 0.44 張 CD 的比率來增加音樂的購買數量。
當觀看總計（aggreggate，換言之，整個加拿大人口）時，P2P 檔案分享與 CD 購買之間在加拿大當中並沒有直接關係。根據該研究的作者表示，"對於整個加拿大人口的分析，並沒有在「自 P2P 網路下載檔案的數量與 CD 購買」之間發現正向的或負向的關係。此即，我們並沒有發現直接證據指出，P2P 檔案分享在 CD 購買的淨效應（net effect）上，對於加拿大整體而言，既不是正的也不是負的。"

記住，這個不是一個具有特定渴求結果或贊助者的研究 -- 它是政府所委託的獨立研究，以協助正負在制定政策上能有更好的決策。該研究的結果，與早期 Canadian Heritage 所贊助，由 Shelley Stein-Sacks 完成的研究（http://www.pch.gc.ca/pc-ch/pubs/music_industry/tdm_e.cfm）相一致。Shelley Stein-Sacks 拒絕為業界的問題而來指責 P2P，因為 P2P 事實上能夠增加 CD 的銷售量，因為那些下載的人，也傾向購買更多音樂。該研究亦處理一堆其他常被討論的議題。它發現：

在 P2P 下載與從 iTunes 這類商店的數位下載購買之間，在統計上並沒有顯著關係。換句話說，P2P 下載既不會增加也不會降低這種購買（指上 iTunes 買歌）的可能性。
CD 價格對於 CD 購買的衝擊影響較小，雖然有些非直接證據指出，定價已成為 P2P 檔案分享的因素。
那些購買數位下載的人們，不會比較少買 CD
那些擁有 MP3 player 的人，會比較少買 CD
那些購買大量 DVDs、電玩、電影與音樂會門票的人，也會買大量 CD。換言之，娛樂消費者會消費更多娛樂，而不是更少。
家戶收入增加，對於 CD 或數位音樂下載購買的影響，統計上並不顯著。